Модерна особа у већини случајева стоји иза марке. Ако се компанија изјаснила, одржава репутацију и добар имиџ, купци не размишљају о избору, фокусирајући се на своју омиљену компанију. Логотип, пак, служи као сигнално светло и изазива одређене асоцијације. Стога логотип игра важну улогу у постојању предузећа, његовом развоју и позитивној перцепцији од стране људи.
Лого - лице сваке компаније
Шта је лого
Логотип је графички знак или симболички амблем који користе појединци или правни субјекти за повећање свести јавности. Сваки детаљ амблема има посебан подтекст, који на различите начине утиче на људску перцепцију.
Занимљиво! Студије су показале да што више људи воли лого, то се више окрећу одређеној компанији.
Постоји неколико врста:
- Текст / фонт. Ово је оригинално слово имена компаније употребом скраћеница, различитих фонтова и величина слова. У зависности од алата који се користе, у овој групи се разликују скраћенице, монограми, логотипи (различито звани заштитни знакови).
- Графички / иконски. Употреба графичких елемената (геометријских облика, симбола) као шематски приказ предузећа. На пример, кап воде повезана је са содом, климатизацијом и шкарама - са атељеом или фризерским салоном. Овде су различити: иконе, пиктограми, апстрактне ознаке, талисмани.
- Комбиновано Комбинација 1 и 2 типа.
Израз "лого" појавио се у деветнаестом веку.
Испоставило се да добро направљен лого повећава ефикасност маркетиншких активности, гарантује препознатљивост компаније и разликује је од конкуренције. Захваљујући бројним критичним функцијама, лого постаје незамјењив дио бранда.
Како креирати логотип
Пре него што креирате „корпоративну значку“, потребно је да се упознате са принципима формирања најбољих логотипа:
- Једноставност. Ознака је лакше уочити и брже се упамтити када се ознака врши јасном поруком;
- Меморабилити;
- Дуговјечност. Не можете да користите логотип у лету, свака линија треба да остане релевантна и ефективна чак и после 50-100 година;
Обратите пажњу! Лого компаније Цоца-Цола није се мењао од 1885. године.
- Универзалност. Грб мора изгледати сјајно, како на визиткартама, тако и у апликацијама;
- Апсолутно поштовање области делатности и карактеристика компаније;
- Јединственост.
Робна марка - графички елемент који се налази у близини назива компаније или свира соло
Директно током „конструкције“ морате се усредсредити на психолошки аспект. На пример, у вези са фонтовима:
- Рукописи су повезани са елеганцијом и софистицираношћу, па су погодни за компаније повезане са вечерњим хаљинама, скупим аутомобилима и накитом.
- Декоративни фонт са коврчама и изванредна презентација чине да се желите забавити, играти. То би требало зауставити произвођаче играчака, забавних паркова.
- Серијски фонт повезан је са стабилношћу и поузданошћу. Добро решење за финансијске институције, осигуравајуће компаније.
- Санс-сериф фонтови су довољно једноставни, па одмах уливају поверење. Добра алтернатива за поверење или консултантске фирме.
Направите упутство
Процедура
- Направите неколико нацрта.
- Нацртајте 5-10 различитих скица.
- Изаберите алате за уређивање.
Савет! Искусни дизајнери развијају логотип у Адобе Иллустратору, Пхотосхопу, Инксцапеу. Међу бесплатним услугама, Цанва је на врху.
- Групирајте све идеје у један елемент.
- Тест логотип.
- Проверите скалабилност
- Креирајте више формата за различите апликације.
Најбољи логотипи фирми и компанија
Ранг најбољих логотипа на свету укључује развој џиновских компанија и малих предузећа.
Аппле-ов лидер на тржишту електронике има најједноставнији, најспектакуларнији и најзапаженији карактер - угризену јабуку. Међутим, мало људи је знало да је прва верзија логотипа била слика Њутана испод стабла јабуке.
Лого је условни графички приказ јединственог концепта или холистичке идеје.
Свеетс Твик
У почетку су се кафићи звали Раидер. Међутим, у осамдесетим годинама Британци су поново брендирали и дефинисали ново име „Твик“ - комбинација две речи „дупло“ и „кекс“. Овакво решење у потпуности преноси купце суштину компаније.
Твикова схема боја повезана је са чоколадом и топлим емоцијама.
Цоца цола
Једино време када се еволуција вратила на почетну тачку. Менаџери су покушали да промене логотип, само што промене нису погодовале продаји. Зашто је марка Цола напустила оригиналну верзију амблема.
Цоца цола
Пепси
Лого који се најчешће мења у историји. Први покушај био је потпуно неуспешан. Друга идеја је изгубила свој идентитет због велике сличности са раније поменутом компанијом. И тек 1962. године Пепси је пронашао израз кроз:
- недостатак префикса удела у имену;
- избор распона у три боје (црвена, плава, бела);
- слика лопте.
Боје логотипа се у потпуности користе у свим производима компаније: од боца до маркиране опреме
Мцдоналд'с
Пре познатог слова М, менаџери корпорације су отишли 20 година. Сада, ако неко види сличну палету боја или слова, одмах се појави жеља да поједе укусни хамбургер и попије кола.
Одабрана палета подсећа на пржени кромпир (или лепињу) заједно са кечапом
Логотипи су најбољи у модној индустрији:
- Лоуис Вуиттон;
- Цханел
- Фенди;
- Версаце;
- Гивенцхи.
Врхунски логотипи аутомобила укључују:
- Јагуар
- Феррари
- БМВ
- Мерцедес
- Ауди.
Вреди напоменути лого спортске компаније. Квачица у овом случају не симболизује неку врсту изазова. Творац Царолин Давидсон формирала је паралелну асоцијацију са древном грчком богињом победе Ником. Сам амблем значи кретање и брзину.
Сваки лого се истиче против других икона.
Издваја се лого Варнер Брос. Свијетло златни штит у облику великих слова слова ВБ демонстрира значај кинематографије и сјај стварности који се емитује кроз екране.
Примери лепо дизајнираних логотипа
Следећим логотипима може се приписати следеће:
- У Цити Цити Ентертаинмент је продукцијски студио који ствара мрежни садржај, води фото снимке и видео записе.
Повољно представљен град у облику филмова
- Риба ве Воде. Чешка интернет заједница за мајке са бебама које се често не могу носити и уморити се. Људи истомишљеника комуницирају на форуму, тражећи подршку и разумевање, и зато се осећају као "риба у води".
Осећајте се "као риба у води"
Оригинал! Студио Павс, аустралијска мала компанија, комбиновала је пруге од костију и бријача у лого.
- Породице требају очеве. Социјална непрофитна организација која помаже разведеним очевима да обнове и успоставе контакт са децом.
Друштвена одговорност отеловљена правилном комбинацијом слова
Трендови дизајна логотипа 2019-2020
Главни трендови у дизајну:
- максимално поједностављење;
- губитак неких фрагмената (недовршена слова, одсечени обрасци);
- само текст и ништа више;
- наглашавање најмањих детаља (на пример, ненаметљивим преласком у боји);
- употреба градијената;
- неон - светли блиц у свету логотипа;
- вертикална оријентација (повезана са све већим преласком свих животних сфера на монитор смартфона);
- очување свих углова и заокружености;
- ручно цртани - цртани руком постају ближе срцу;
- танке линије.
Лепота у једноставности је најважнији тренутак у дизајну логотипа
Попут стила - оруђа за самоизражавање и моде - малог вијуга у питањима идентитета. И модни трендови у дизајну логотипа остају само смернице, следећи који је уобичајен избор програмера и купаца.